Dobre uczynki też się liczą.

Słuszna sprawa, a nie rzecz, czy usługa, może być bohaterem reklamy. To reklama społeczna ma skłonić nas do zmiany zachowania. To taka propozycja "zdobywania" dobrych uczynków. Reklama jest nieodłącznym elementem naszej rzeczywistości. Sprawia, że my – konsumenci – zwracamy uwagę na reklamowany produkt i chcemy go kupić.

Dlaczego tak się dzieje? Producenci wykorzystują w reklamach wiele metod i technik, o których opowiadamy w historyjce: Jak traktować reklamę? Wszystko po to, abyśmy kupili właśnie ten, a nie inny produkt. A my często ulegamy wpływowi reklamy.
Ale nie zawsze reklama prezentuje produkty czy usługi. Niekiedy chce pokazać problemy społeczne i sposoby na radzenie sobie z nimi. Wykorzystuje podobne metody oddziaływania na widza lub słuchacza: ma wzruszać, skłaniać do przemyśleń, powodować, że ktoś, kto ją słucha lub ogląda, zauważy problem i zastanowi się nad nim.

Taka reklama zwraca uwagę na potrzeby ludzi niepełnosprawnych, na zagrożenia, jakie mogą napotkać dzieci korzystające z internetu („Dziecko w sieci”), czy nieostrożnie kąpiące się w jeziorach i basenach ("Płytka wyobraźnia to kalectwo"). Próbuje namówić ludzi, by nie byli obojętni ("Powstrzymać przemoc domową"). Ale też namawia rodziców, by czytali swoim małym dzieciom ("Cała Polska czyta dzieciom”). Zachęca do przekazywania 1% podatku dochodowego na organizacje dobroczynne, uświadamia konieczność pomocy krajom ubogim („Polska jest rajem”).

Różne instytucje, organizacje, a także firmy przypominają, że sprzedaż alkoholu nieletnim jest zabroniona, albo, że zawsze powinniśmy zapinać w samochodzie pasy, a dzieci przewozić w specjalnych fotelikach. Reklamy społeczne informują nas, edukują, przed czymś ostrzegają lub zachęcają do pożytecznego działania, ale nigdy nie wskazują produktu czy usługi.